V sodobnem digitalnem okolju je Google oglaševanje zelo pomemben kanal za lokalna podjetja, ki želijo doseči svojo ciljno skupino in povečati prepoznavnost blagovne znamke. Nastavitev Google oglasov za podjetje, ki ponuja izdelke ali storitve na lokalnem trgu zahteva premišljeno strategijo, ki bo pritegnila prave stranke in ustvarila konverzije. Pri Google oglaševanju na lokalnem trgu je ključno, da oglaševalskemu sistemu natančno povemo, komu, kje in kdaj naj oglase prikazuje. V nadaljevanju bomo razložili nekaj učinkovitih strategij za Google oglaševanje ter podali koristne nasvete in primere iz prakse. Napačne nastavitve pomenijo zapravljanje proračuna za ljudi, ki nikoli ne bodo postali stranke. Poglejmo, kako mora lokalno podjetje (npr. mesnica) pravilno nastaviti Google Ads kampanje.
1. Geografsko ciljanje – najpomembnejša nastavitev
Pri lokalnem oglaševanju je lokacija pomembnejša od vsega ostalega.
✔ Nastavitev radija okoli poslovalnice
Namesto izbire “Slovenija” ali “regija” moramo:
-
V Google Ads izbrati Advanced Search (Napredno iskanje)
-
Nastaviti radius targeting (npr. 15 km okoli naslova mesnice)
To pomeni, da se bodo oglasi prikazovali samo ljudem, ki se fizično nahajajo v dosegu, kjer dejansko lahko pridejo kupit.
✔ Izključitev širših območij
Google privzeto prikazuje oglase tudi ljudem, ki:
-
se zanimajo za lokacijo,
-
ali so jo iskali v preteklosti.
To moramo izklopiti.
📌 Nastavitev:
Lokacije → Location options → izberi:
Presence: People in or regularly in your targeted locations
Ne:
Presence or interest
S tem preprečimo, da bi oglase videl nekdo iz Maribora, ki bere o Ljubljani.
2. Uporaba lokalnih ključnih besed
Lokalna mesnica ne potrebuje ključne besede “kakovostno meso” — potrebuje:
✔ mesnica + mesto
✔ sveže meso + mesto
✔ domače klobase + mesto
✔ goveje meso blizu mene
✔ mesnica odprta danes
Zakaj?
Uporabniki z lokalnim namenom:
-
imajo višjo nakupno namero
-
iščejo takojšen obisk trgovine
👉 To so visoko konverzijske poizvedbe
3. Razširitve lokacije (Location Extensions) – OBVEZNO
Lokalna podjetja brez razširitve lokacije izgubljajo stranke.
Kaj omogočajo?
✔ prikaz naslova
✔ prikaz oddaljenosti (“1,2 km stran”)
✔ navigacijo na Google Maps
✔ prikaz delovnega časa
✔ večjo verodostojnost
To povežemo z Google Business Profile računom.
Brez tega Google ne razume, da imate fizično lokacijo.
4. Oglasna sporočila morajo biti lokalna
Največja napaka: generični oglasi.
❌ “Kakovostno sveže meso”
✔ “Sveže meso iz lokalne mesnice v [MESTO] – Obiščite nas danes”
Uporabljati moramo:
-
ime mesta
-
bližino
-
“danes”, “blizu vas”, “lokalno”
-
reference na fizični obisk
Primer dobrega oglasa:
Naslov 1: Mesnica v Celju – Sveže meso
Naslov 2: Domače klobase in govedina
Naslov 3: 5 min od centra – Parkirišče
Opis: Obiščite lokalno mesnico z vsakodnevno svežo ponudbo mesa. Hitro, kakovostno in blizu vas.
5. Časovno ciljanje (Ad Scheduling)
Mesnica ne potrebuje oglasov ob 23:00.
Nastavimo prikaz:
✔ samo v času odprtja
✔ z višjimi ponudbami v času največjega obiska (npr. 9–12h)
To zmanjša nepotrebne klike izven delovnega časa.
6. Naprave – mobilni uporabniki so ključni
Lokalna iskanja se večinoma zgodijo na telefonu.
📌 Nastavitve:
-
Višja ponudba za mobile devices
-
Call extension (klik za klic)
-
Lokacijska razširitev + navigacija
Uporabnik pogosto išče:
“mesnica blizu mene” → klik → navigacija → obisk
7. Merjenje fizičnih obiskov
Google omogoča Store Visits metriko (če je dovolj podatkov).
Poleg tega merimo:
✔ klike na navigacijo
✔ klice
✔ oglede lokacije
✔ klike na “Get directions”
To so za lokalno podjetje pomembnejše metrike kot samo spletne konverzije.
8. Pametna izbira tipa kampanje
Za lokalna podjetja so najbolj učinkovite:
🔹 Search kampanje
Lovimo ljudi z nakupno namero.
🔹 Performance Max z lokacijskim ciljanjem
Google prikazuje oglase v:
-
iskanju
-
Maps
-
YouTube
-
Display omrežju
Zelo učinkovito za fizične obiske.
9. Negativne ključne besede
Da ne plačujemo za napačne klike:
❌ zaposlitev
❌ recept
❌ kako pripraviti
❌ vegetarijansko
Lokalna mesnica ne želi ljudi, ki iščejo recepte — želi kupce.
Lokalno Google oglaševanje ni pomanjšana verzija nacionalnega oglaševanja — je popolnoma drugačna strategija.
Uspeh temelji na:
✔ natančnem geografskem ciljanju
✔ lokalnih ključnih besedah
✔ razširitvah lokacije
✔ oglasih z lokalnim sporočilom
✔ mobilni optimizaciji
✔ merjenju fizičnih obiskov
Ko so te nastavitve pravilno izvedene, lahko tudi majhna mesnica z 15 km dosegom konkurira velikim trgovskim verigam — ker se prikaže točno takrat, ko nekdo v bližini išče meso.