V današnjem spletnem svetu ni več dovolj le biti prisoten na internetu – vaša spletna stran mora biti vidna na iskalnikih. To pomeni, da mora biti med najboljšimi rezultati za pomembne ključne besede, saj večina uporabnikov klikne le na povezave na prvi strani iskalnih rezultatov. Če vas uporabniki ne najdejo, vaša spletna stran praktično ne obstaja, ne glede na to, koliko truda in denarja ste vanjo vložili.