Razmerje med kliki in prikazi (CTR) je zelo pomembna metrika, ki določa uspeh spletnih oglaševalskih kampanj. Meri število klikov, ki jih oglas prejme, v primerjavi s številom prikazov, ki jih ustvari. Zato je razumevanje dejavnikov, ki vplivajo na CTR, bistveno za izboljšanje kakovosti oglasov in povečanje njihove učinkovitosti.
Eden od kritičnih dejavnikov, ki vplivajo na CTR, je sama vsebina oglasa. Za generične oglase, ki se ne ujemajo z namenom iskanja uporabnikov, je manj verjetnosti, da bodo prejeli klike. Po drugi strani pa imajo oglasi, ki so specifični, jasni in ustrezni iskalni poizvedbi, več možnosti, da pritegnejo pozornost uporabnikov. Poleg tega je večja verjetnost, da bodo kliknili oglase, ki ponujajo edinstveno vrednost, kot je posebna ponudba ali poziv k dejanju.
Da bi izboljšali CTR, bi morali oglaševalci v svojih oglasih uporabiti ustreznejše in natančnejše ključne besede. Osredotočiti se morajo tudi na ustvarjanje privlačnega besedila oglasa, ki odmeva s ciljno publiko in jo spodbuja k ukrepanju. To lahko vključuje uporabo naslovov, ki pritegnejo pozornost, poudarjanje edinstvenih prodajnih predlogov in vključitev jasnega poziva k dejanju.
Drugi kritični dejavnik, ki vpliva na CTR, je položaj oglasa na strani z rezultati iskalnika (SERP). Na splošno oglasi, ki so prikazani višje na strani, prejmejo več klikov kot tisti, ki so prikazani nižje. Na primer, oglas na prvem mestu lahko prejme RPK 30 %, medtem ko lahko oglas na drugem mestu prejme RPK le 15 %. Razlike v CTR so lahko še pomembnejše pri oglasih na nižjih pozicijah.
Zato je ključnega pomena, da z vsako oglaševalsko kampanjo težimo k najvišjemu položaju. Prva pozicija ne le ustvari več klikov in potencialnih strank za spletno mesto, ampak tudi izboljša oceno kakovosti, kar lahko vodi do nižjih stroškov na klik. Poleg tega najvišje pozicije oglasov omogočajo oglaševalcem uporabo razširitev oglasov, ki zagotavljajo dodatno funkcionalnost in povečujejo vidnost oglasa. Razširitve oglasov lahko vključujejo prikaz telefonskih številk, prikaz lokacije najbližje trgovine in vključitev dodatnih povezav do izbranih podstrani.
Skratka, razmerje med kliki in prikazi je ključna metrika, ki določa uspeh spletnih oglaševalskih kampanj. Da bi izboljšali CTR, se morajo oglaševalci osredotočiti na ustvarjanje ustreznega, specifičnega in privlačnega besedila oglasa, ki odmeva s ciljno publiko. Poleg tega naj si prizadevajo za najvišji položaj na SERP in uporabljajo razširitve oglasov za povečanje vidnosti in učinkovitosti svojih oglasov. Z izboljšanjem CTR lahko oglaševalci povečajo število klikov in potencialnih strank, izboljšajo oceno kakovosti in znižajo ceno na klik.