Spletni uporabniki imajo različna mnenja o spletnih oglasih. Nekaterim so zabavni, drugim informativni, spet tretjim moteči. Kljub temu, da so se oblike spletnega oglaševanja razvile in prilagodile sodobnemu uporabniku, pa je nekaj zagotovo jasno: spletni oglasi ostajajo neločljiv del interneta in se bodo razvijali še naprej. Oglaševanje na spletu lahko razumemo z dveh vidikov: gradnja blagovne znamke in neposredna prodaja izdelkov in storitev.