V današnjem spletnem svetu ni več dovolj le biti prisoten na internetu – vaša spletna stran mora biti vidna na iskalnikih. To pomeni, da mora biti med najboljšimi rezultati za pomembne ključne besede, saj večina uporabnikov klikne le na povezave na prvi strani iskalnih rezultatov. Če vas uporabniki ne najdejo, vaša spletna stran praktično ne obstaja, ne glede na to, koliko truda in denarja ste vanjo vložili.
Kar 80 % spletnega prometa izhaja iz iskalnikov, zato je uvrstitev med prvimi rezultati ključna za uspeh. Raziskave kažejo, da zgornje pozicije dobijo levji delež klikov, medtem ko povezave na drugi in tretji strani hitro izgubljajo na vidnosti.
Kako pridobiti vidnost na iskalnikih?
Obstajata dva glavna načina, kako doseči vidnost na prvi strani iskalnikov: zakup sponzoriranih povezav (Google oglaševanje) in optimizacija spletne strani (SEO). Pogosto lastniki spletnih strani ne vedo, katera možnost je boljša, zato si poglejmo ključne razlike.
Sponzorirane povezave oz. Google Ads oglasi nudijo takojšnjo vidnost, saj vam omogočajo, da takoj zasedete mesto med vrhnjimi rezultati, ko uporabnik išče vaše ključne besede. To je zelo učinkovita rešitev za hitro pridobivanje prometa, še posebej pri časovno omejenih promocijah ali pri lansiranju novih izdelkov.
SEO optimizacija pa zahteva več časa in potrpežljivosti. Čeprav se prvi rezultati SEO optimizacije običajno pokažejo šele po nekaj tednih ali mesecih, gre za dolgoročno strategijo. S pomočjo kakovostne optimizacije lahko dosežete trajnejšo vidnost v organskih rezultatih iskanja, kar ne zahteva konstantnih finančnih vložkov, kot to velja za sponzorirane povezave.
Vidnost in zaupanje
Na kratki rok so sponzorirane povezave učinkovita izbira. Omogočajo vam, da hitro pridobite pozicijo na prvi strani iskalnikov, vendar raziskave kažejo, da uporabniki več zaupanja namenjajo organskim rezultatom. Eyetracking raziskave so pokazale, da uporabniki bolj verjamejo naravnim, organskim zadetkom, medtem ko sponzorirane povezave obravnavajo kot oglase.
V praksi to pomeni, da prvi organski zadetki dobijo več klikov in pozornosti kot sponzorirane povezave, še posebej tiste, ki so prikazane na desni strani ali na dnu strani. Zato SEO optimizacija gradi dolgoročno zaupanje, medtem ko sponzorirane povezave služijo hitremu pridobivanju prometa.
Stroški in trajnost
Za Google oglase se običajno plačuje po modelu cena na klik (CPC). Na primer, pri Google Ads je cena na klik odvisna od konkurence in zanimanja za določeno ključno besedo. To pomeni, da lahko za manj konkurenčne ključne besede plačate nižje zneske, medtem ko so cene za priljubljene ključne besede lahko precej visoke. Stroški so neposredno povezani s številom klikov – več klikov, večji stroški.
SEO optimizacija pa vključuje začetno naložbo v optimizacijo vsebine in tehnične vidike spletne strani. Ko je optimizacija vzpostavljena, lahko organski promet pridobivate brez dodatnih stroškov na klik. To pomeni, da SEO dolgoročno postane stroškovno učinkovitejša strategija, saj organski promet ne zahteva nenehnih finančnih vložkov. Prav tako SEO omogoča, da zmanjšate odvisnost od plačljivega oglaševanja.
Kaj izbrati – SEO ali Google oglase?
Katera strategija je prava za vas, je odvisno od vaših ciljev. Če potrebujete takojšnjo vidnost in rezultate, so sponzorirane povezave oz. Google Ads oglasi prava izbira. Če pa gradite dolgoročno prisotnost in želite zmanjšati stroške na dolgi rok, je SEO optimizacija prava pot.
Za največji uspeh je pogosto smiselno uporabiti kombinacijo obeh pristopov – sponzorirane povezave za hitro pridobivanje prometa in SEO za dolgoročno vzdrževanje visoke organske pozicije.